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小小商標的巨大價值
商標代表著一個品牌,消費者從一個小小的商標就能很輕易認出,讓他們發燒的產品,比如蘋果,比如穀歌。其實商標無處不在,從吃到喝,從穿到行,大大小小的商標已經讓人們眼花繚亂了。
我們的生活被商標包圍,而消費者也非常認可那些讓他們滿意的品牌。從“對號”的耐克,到“叉號”的特步,商標也成了人們娛樂的一小部分。
所以當品牌已經成為了消費者們所追求東西,它的價值也就像乘坐火箭一樣實現上升,這些都取決於市場的需求。
想必今年在電視廣告中聽到的最多的一個名字,不是別的,正是加多寶。加多寶涼茶。如果你對加多寶還不是很熟悉。那麼王老吉這個可以說家喻戶曉的名字你肯定知道。有很多人都在疑問,加多寶和王老吉到底是怎麼回事。
這正是一個小小的商標引發的血案。這個商標就是王老吉。王老吉和加多寶本來是合作的關係,但是加多寶與王老吉的合作一直持續到今年初,由於公司之間的矛盾,在合同還沒到期時王老吉就提出了訴訟。涼茶的製造者加多寶不得不改變自己的商標。
兩大公司為了一個商標大打出手不是沒有原因的,王老吉這個商標的價值據估計已經有上千億美元了。
所以我們就看到,加多寶不惜重金在電視上打出廣告,告訴消費者,我們是加多寶,是原來的王老吉。據說加多寶公司為此次的廣告打出了4個多億。
人們能不能接受,還需要市場和時間的檢驗,同時我們也看到了這個個小小的商標的巨大價值。
資料來源:Google新聞