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黃金也來收割年輕人了 2021-09-15
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黃金也來收割年輕人了|界面新聞·JMedia首頁科技金融證券地產汽車健康地方大灣區區塊鏈文旅數據ESG商業科技地產汽車消費工業時尚交通創業樓市教育健康酒業家居營銷區塊鏈財經金融投資證券宏觀股市財富IPO新聞天下中國地方評論數據職場國是體育文娛影像大灣區商學院ESG文化生活文化文旅生活方式藝術正午箭廠VIP大勢偵察投資挖掘商業發現知識充電快報今日熱點公司頭條股市前沿監管通報財經速覽時事追蹤界面號財經號城市號媒體號視頻界面Vnews直播箭廠面談品牌創酷番茄社專題新聞專題活動專題Global登錄消息我的面點我的關注我的文章投稿報料賬號設置退出賬號歷史搜索全部刪除熱門搜索正在閱讀:黃金也來收割年輕人了00掃一掃下載界面新聞APP其他途徑關注界面…黃金也來收割年輕人了互聯網成了年輕人買黃金的助推器。燃財經·2021090708:59字體:宋圖片來源:pexels-Pixabay文|燃次元曹楊張琳編輯|謝中秀買黃金突然成了年輕人的新風潮。“有個朋友最近買了一個叫‘蜂巢’的金手鐲,還有一個種草了什麼‘傳承’手鐲。我也經常在小紅書刷到推薦黃金的筆記。不得不說,還挺令人心動的。”北京的趙照向燃財經說道,“怪不得有人說接觸黃金之前,會覺得‘這不是媽媽、奶奶輩的愛好嗎’,接觸之后只會‘真香’。”這背后,自然有營銷的作用在。北京一家周大福門店的員工周州告訴燃財經:“很多款我們線下門店都還沒拿到貨,就有人拿著網上的圖來問我們有沒有。”言語之外,這些新款是先到博主手上進行種草,然后才輪到實體店上架,最后才是消費者購買。但不得不說,黃金的年輕化也是一個非常明顯的趨勢。每年春節,小鎮青年蕭曉總會被媽媽拉去金店。“以前我一直覺得厚重的金飾只適合年長的人佩戴,直到去年我看到了一款古法工藝的手鐲,啞光的質感,古色古香,正好可以搭配我的古風服飾,于是果斷入手了。之后我就躺在了黃金的‘坑’里,像今年的本命年我就買了一款融合了潮酷的烤漆工藝和熊貓元素的吊墜。”蕭曉表示,自己這兩款飾品的佩戴率很高,她終于找到了“淘金”的快樂。黃金的標簽曾經只有18K金、24K金,用以彰顯黃金的純度。但現在5G金、3D金、古法黃金、琺瑯金……等陌生詞匯則不斷豐富人的認知。資料顯示,5G金、3D金、古法黃金、琺瑯金……都代表著黃金新的工藝。比如3D金指的是用“電鑄”;古法則是用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺古法錘煉;琺瑯金相當于給黃金上了幾層顏料……新的工藝也讓黃金的展現方式不再那么單一,“電鑄”可以讓足金變硬,古法則可以讓黃金變得啞光,琺瑯可以讓單調的金黃色變得絢爛……于是黃金有了更豐富的設計、造型或顏色,迎合了年輕人的喜好。燃財經瀏覽年輕人關于黃金的分享內容也發現,相較于父母們購買黃金看重克數不同,新一代年輕人對于金飾的追求不再是單純的關注克數,而更多的是看重設計感、時尚感和科技感。這一點在世界黃金協會發布的《中國金飾消費趨勢洞察》也有佐證。根據《中國金飾消費趨勢洞察》,在當下金飾消費中,消費者更在意的事金飾所蘊含的“傳承價值”、“社會環保意識”以及“自我表達”,其中自我表達越來越成為消費者進行金飾消費的關鍵。隨著年輕人購買黃金的比例逐漸上升,各品牌也爭相向年輕人示好。比如:以周大福為代表的老品牌不斷推出迎合年輕人喜愛的產品,隱YIN、hefang何方等國內獨立設計師的新式金飾品牌也紛紛誕生。業內人士李峰對燃財經表示,與老一輩不同,在今天的年輕人眼里,購買黃金首飾的理由已經不再局限于理財與婚嫁,一方面,這屆年輕人的消費觀更加理性,不盲目追捧大牌,與其花千元買施華洛世奇的假水晶,更愿意購買好看的真金白銀。或許,年輕人的錢包,將是黃金市場的下一個爭奪點。01年輕人“占領”金店“店內現在年輕的消費者更多。”周州說道。9月3日,在北京朝陽區某商場內,燃財經看到老鳳祥、周大福等店內咨詢、試戴、購買黃金的都是年輕人,年紀在30歲以下,試戴的也都是比較時尚的款式。保值依舊是選擇黃金的首要因素。2019年就開始購買黃金的淼淼告訴燃財經,當時一次性花3萬多塊錢買了100g的黃金,而買黃金的目的很簡單,“自己存不下錢,買了黃金就當變相存錢了。如果升值了,那當然更好。”與淼淼一樣有著理財理念的還有90后的李然,不過李然買的不是動輒100g的金條,而是小而精的金豆。“我每個月攢一顆金豆(克重黃金),年底夠打一個鐲子了。不僅能存住錢,還能增值。”說起自己存金豆的經歷,李然頗為驕傲。“每月一顆金豆子不會讓我產生壓力,還讓我的生活充滿儀式感,擺在顯眼處的小金罐也在時刻提醒自己理性消費。”而在“李然們”的帶動下,攢“金豆”存金變成了低門檻、高趣味的新風潮,并刮向小紅書和抖音等社交平臺。這背后彰顯的是新一代年輕人對理財的新態度,一只透明的小瓶子,每個月定存幾顆金豆,積少成多。同時,傳統的“三金”、“五金”仍是購買黃金的動力之一。90后女生喬喬告訴燃財經,跟男朋友“訂婚”時毫不猶豫選擇了黃金對戒。大學期間,喬喬是堅定的“鉆石”和“白金”愛好者。“我一直覺得黃金很俗,是阿姨、媽媽們那個年紀才戴的,而且當時還跟朋友說,哪怕自己到了媽媽的年紀也不想戴金首飾。”變化也正在發生。隨著購買黃金的行為增多,對黃金逐漸熟悉,金飾這種帶著傳統、厚重色彩的產品也逐漸躺進年輕人的首飾盒,變得日常。“我沒有持續購買金條。而是在關注黃金的同時,愛上了金飾品。”淼淼說道,“一是因為金飾也可以歸在投資理財的范圍里,還可以同時滿足愛美的心。二是我平時也買其他大牌首飾,但后來越來越發現所謂的大牌賣的都是品牌溢價,質量其實一般,我之前買的卡地亞的項鏈戴了不到一年就掉鉆了,而黃金材質則相對穩妥。”于是,從“生肖項鏈”到“小雛菊耳釘”,從“轉運珠手鏈”到“平安扣戒指”,毫不夸張的說,淼淼走在了追逐金飾品的前線。而為了不落后于別人買到最新款的飾品,淼淼時常刷新各大社交平臺,收集網友以及商家“Po”出圖片。于是,當最近風很大的oldceline遇上了黃金,小紅書上兼具“高級感”和保值性的金飾瞬間吸引了淼淼的注意,再加上直播間里各種珠寶首飾節對新款金飾的展示,淼淼完全陷入了金飾品的“坑”。但業內人士也提醒:“純金,即24K金是具有保值屬性的。但金飾品即使是純金,也有手工費或工藝費,后期在轉賣的時候,也會有折舊費用,或者手工費的損失。而且各品牌對回收有不同的要求,有時候以舊換新甚至需要補貼差價。總體而言,如果是投資,還是建議買金條或者金塊。”趙照就回憶,自己曾買過一個22K金的戒指,后期不喜歡了想憑“以舊換新”的規則進行換新,但咨詢品牌后發現自己還需補貼一大筆錢。最后趙照選擇把1000多元入手的戒指在閑魚以200多元的價格處理了,“留著雞肋、棄之可惜,所以還是干脆處理了。不過我這是22K金。純金應該不一樣吧。”周州則介紹:“純金產品如果想以舊換新,可以‘一兌一’換。同時,品牌的規定是每周二免折舊費。”也就是說,折舊費和工本費仍舊存在。02黃金“討好”年輕人為了獲得年輕人的青睞,黃金也使出渾身解數“討好”年輕人。在工藝方面,5G金、3D金、古法黃金、琺瑯金等工藝不斷推陳出新。以古法黃金為例,在周大福截至今年3月的財年中披露,其古法黃金產品在其內地黃金產品零售總額中占40%,高于前一年的29%,增速也快于其他產品。“最近刷屏很多的‘傳承’系列手鐲就是古法黃金。”趙照介紹,“它的啞光色澤的確很美,削去了黃金那種暴發戶、土的氣質。”中國黃金協會曾表示,古法黃金首飾已成為黃金行業在疫情后復蘇的主要動力,增長迅速并且將保持快速增長。北京智研科信咨詢有限公司也預計,2024年中國古法黃金飾品的市場規模可達到近1000億元人民幣,所占市場份額將從2017年的不到2%飆升至近25%。為了抓住年輕人,品牌也不斷創新。燃財經在周大福、周生生等品牌天貓店看到,它們都在與迪士尼、海綿寶寶、哆啦A夢、故宮博物館等IP進行聯名,將金飾做成了或可愛、或潮流的款式,迎合年輕消費者的審美。除了產品設計的年輕化,傳統珠寶品牌還以子品牌的方式,拓寬不同圈層的年輕消費群體。以周大福為例,周大福早在2017年推出了針對年輕一代的時尚珠寶品牌MONOLOGUE和輕奢婚嫁珠寶品牌SOINLOVE,還順應環保潮流推出可追溯鉆石品牌TMARK。而直播、小紅書等種草平臺則是把黃金賣給年輕人最好的助推器。今年8月23-24日,天貓推出以黃金為主題的“升級你的淘金新潮流”品類日,吸引了超過3.6億的話題關注,有5萬+人參與互動。同時在淘寶天貓站內,整個黃金品類爆發1700%以上,90后人群占比達到50%。在7月30日薇婭珠寶節上,一家名不見經傳的金飾品牌“鴛鴦樓”通過直播一舉爆發,一款金玉彌勒佛吊墜在薇婭直播間里賣出了近4萬件。小紅書則是最好的種草平臺。在小紅書搜索“金”、“金產品”、“金豆”分別有著超582萬篇、超20萬篇、超5萬篇相關筆記。大量年輕用戶曬出自己的黃金收藏,從小金豆到金鏈子,從小掛墜到金戒指,越來越時尚化的設計,越來越日常的搭配。

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